Maria Eduarda Gonçalves Machado – Quando o grupo pop global Now United anunciou sua nova turnê mundial, eu, como uma fã desde os primórdios, tive a mesma reação de muitas outras pessoas: Mas o último show não aconteceu em 2022? Porém, eles buscam essa memória afetiva de que um dia o grupo volte a ter a mesma energia do começo de sua criação.
O Now United nasceu com uma proposta ousada: 14 membros, todos jovens e de países diferentes, com o intuito de promover acolhimento e diversidade. O que parece muito bonito no papel, porque realmente é, se revelou bem mais profundo quando o grupo começou a produzir conteúdos ilimitados para as redes sociais, com episódios semanais de suas rotinas no Youtube, dancinhas coreografadas no TikTok e lives constantes no Instagram. Eles não foram unidos apenas para vender suas músicas e dançarem no palco, mas para criarem vínculos. Não é à toa que tenho até hoje a sensação de que eles são meus melhores amigos.
O Brasil foi o país que lhes deu fama, com programas de televisão brigando por uma entrevista com os integrantes e influenciadores separando espaços na agenda para atendê-los, porque eles davam audiência e likes por onde passavam. Foram um sucesso estrondoso. O que ninguém imaginou é que verdades começariam a surgir: membros reclamando de exaustão e a pandemia do Covid-19 que transformou o grupo em uma máquina de produção sem fim, com lançamentos de músicas e clipes toda semana, ainda que gravados dentro de seus quartos e unidos com edição.
Em 2022, os 14 primeiros membros deixaram o grupo, se despedindo em uma turnê especial, o que serviu para que os fãs fossem embora junto com eles. Números de seguidores e curtidas despencaram e o grupo, que prometia ser global, caiu no esquecimento das redes. Porém, 3 anos depois, o anúncio da turnê, intitulada de Now or Never, ressuscitou o que eles demoraram 5 anos para construir. Ainda com os membros novos na formação do grupo, os favoritos do público voltarão aos palcos para um último adeus — ou um segundo último adeus.
E a sua fórmula de marketing não falha. Usar membros antigos para chamar a atenção dos fãs e reerguer as redes sociais é a estratégia infalível do Now United durante todos os seus anos de formação. Eles usam a mesma lógica de reboots de filmes: trazem nostalgia e a vendem como produto.
Porém, muito provavelmente esse é o maior mérito do grupo pop global, mostrar que na era da tecnologia tudo precisa de um roteiro. Cair no esquecimento é proibido quando o algoritmo pede por alimento todos os dias. O lucro cria a ideia de constância, e a constância do Now United é a performance.
Frases bonitas são o que eles mais apresentaram para os fãs, mas a clássica “uma vez membro do Now United, sempre membro do Now United” mostra claramente a sua ideia: uma produção infinita de conteúdo, porque quando precisarmos de você de volta, vamos conseguir te puxar.
Enquanto o número de seguidores continuar subindo, não ficarei surpresa se em alguns anos o próximo “último show” for só mais um recomeço em busca de lucro.